Wir unterstützen Fashion- und Lifestyle-Brands bei ihrer strategischen und kreativen Ausrichtung.
Permanente Recherche stellt sicher, dass unsere Kunden/Kundinnen stets den Überblick über Marktentwicklungen und aktuelle Trends behalten. Sie können sich so ganz auf ihr Produkt und die Optimierung ihrer Markenperformance fokussieren.
Wir kennen den Markt, analysieren kontinuierlich alle Veränderungen und unterstützen Markenverantwortliche dabei, die Markenstrategie bei Bedarf an die neuesten Entwicklungen anzupassen und Sortimentskonzepte zu optimieren.
Unser saisonales Trendconsulting berücksichtigt die jeweilige Markenpositionierung; Trendthemen und Farbkonzepte werden exklusiv entwickelt. Zusätzlich bieten wir das Design von Styles und Artworks an.
Seit Jahren arbeiten wir partnerschaftlich und engagiert mit Kreativteams im In- und Ausland zusammen und liefern genau die Unterstützung, die gebraucht wird, um nachhaltig erfolgreiche und zielgruppengerechte Kollektionen zu entwickeln.
Brand Strategy
Eine klar formulierte (Eigen) Markenstrategie und deren permanente Überprüfung sind Voraussetzungen für den Erfolg der Kollektionen in einem dynamischen, sich schnell verändernden Markt.
Basierend auf unseren gründlichen Analysen erarbeiten oder schärfen wir das Markenprofil, und entwickeln ein Zielkundenprofil sowie eine Style-DNA für die Kollektion.
Das Ergebnis ist eine klare Preis- und Stil-Positionierung.
- Ist-Analyse (Markenperformance, KPIs, Zielgruppen, Bestseller)
- Marktanalyse (Mitbewerberumfeld, Markttrends, generelle Trends)
- Workshops zur Erarbeitung der Positionierung (Preis/Fashion und Style)
- Entwicklung und Visualisierung einer Style „DNA“, einer Markenhandschrift
- Erarbeitung eines generellen Sortimentskonzepts
- Definition der % Anteile der verschiedenen Produktkategorien/Saison
- Gewichtung der Verkaufspreise pro Produktkategorie/Saison
- Definition von Qualitätsanforderungen
Trendconsulting
Nicht jeder Trend ist wichtig für jede Marke. Wir verschaffen den Überblick und erarbeiten ein saisonales, exklusives Trendbook, das auf die jeweilige(n) Marke(n) zugeschnitten ist.
Ob Moodboards, Looks, Keystyles, Details, Fabrics oder Pantone-Farbkarten – die Inhalte werden individuell zusammengestellt, so detailliert wie gewünscht.
Unser Fokus liegt auf den Bereichen Womenswear, Kidswear, Bodywear, Accessoires und Living.
- Permanente Trendrecherche
- Analyse nationaler und internationaler Fashionshows
- Messe-Reports
- Storecheck-Informationen
- Entwicklung und Visualisierung zielgruppenspezifischer Trendthemen
- Visualisierung von Looks und Details pro Zielgruppe
- Definition von Key-Fabrics/Accessoires und Key-Styles pro Zielgruppe
- Erstellung von Pantone-Farbkarten pro Zielgruppe
- Gemeinsame Workshops zur Abstimmung der Farbkarte und zum Bestsellermanagement
- Erstellung eines saisonalen Trendbooks (digital und print-out) als Guideline für Produktentwicklung und Design
- „Updates“ über neue Trendentwicklungen
Design
Wir unterstützen Produktmanagement und Designteams dabei, Trends kreativ und kommerziell umzusetzen.
Vom Designkonzept zu Styles oder Artworks – die Umsetzung erfolgt zielgruppengerecht und individuell für die jeweilige Marke. Die digitalen Ausarbeitungen werden auf Wunsch durch detaillierte, technische Skizzen ergänzt.
Dabei liefern wir Inspiration und Design-Ideen ohne die Umsetzungsmöglichkeiten aus dem Blick zu verlieren.
- Unterstützung bei der Entwicklung saisonaler Designkonzepte
- Entwicklung von Styles (Adobe Illustrator oder Coral Draw)
- Ausarbeitung detaillierter technischer Zeichnungen
- Kreation von Allover-Prints und Placement-Prints (Adobe Illustrator, Photoshop, Coral Draw)
- Erstellung von Stickereien und Applikationen
- Entwicklung thematisch abgestimmter Label/Badges
- Visualisierung von Kollektionsübersichten
- Schnitterstellung
Über uns
Meine Expertise im Markenmanagement und mein Gespür für Marktentwicklungen sind Basis für nachhaltige Strategien. Durch meine internationalen Projekte habe ich detaillierten Einblick sowohl in die weltweiten Beschaffungsmärkte, als auch in die internationalen Absatzmärkte erlangt. Dieses Wissen und mein tiefes Verständnis für Kollektionsprozesse ermöglichen es mir, Markenverantwortliche in allen Themen rund um Marke und Sortiment professionell zu unterstützen.
Gemeinsam mit meinem Kreativ-Team arbeite ich vertrauensvoll und partnerschaftlich mit unseren Kunden/Kundinnen zusammen. Unser Ziel ist es, erfolgreiche Lösungen für und mit unseren Auftraggeber*innen zu entwickeln; stets in Abstimmung mit den Anforderungen und Bedürfnissen der vorhandenen Organisation.
Das Ergebnis ist ein individuelles Marken-und Kollektionsmanagement, das nachhaltig und erfolgreich das Unternehmen stärkt.
Michaela Behnen
Partner-Unternehmen/Netzwerk: https://www.teamretailexcellence.de